貴陽食品VI設計-貴陽食品VI設計公司-貴陽食品品牌設計公司卡夫亨氏增加營銷支出以推動盈利增長

                發布時間:2021-03-02 19:03:50

                來源:品牌策劃公司

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                費城和亨氏公司背后的公司表示,雖然增加的投資將在短期內影響利潤,但有必要使其恢復盈利增長。 卡夫亨氏(Kraft Heinz)有望增加其營銷支出,因為它有望扭轉令人失望的七個季度的銷售額并推動長期增長。 首席執行官貝南多·希斯(Bernando Hees)在今天下午(2月16日)與分析師通話時說,卡夫·亨氏 計劃增加在“工作媒體上的投入”的支出。這意味著在消費者可以看到的媒體上,而不是例如生產成本或代理費。 “我們正在增加工作媒體的投入。這將轉化為短期的利潤壓力,但是我們已經將其提高了一段時間,我們對其可擴展性充滿信心,并[將幫助我們]恢復盈利增長,”他說。 卡夫亨氏(Kraft Heinz)認為,增加營銷支出是提升業務的一種方式,因為第四季度的凈銷售額同比僅增長0.3%至68.8億美元。剔除匯率波動和其他因素帶來的收益,有機銷售額同比下降0.6%,其中美國的銷售額尤其令人失望,其下降了1.1%。 這意味著其最大市場的銷售額已經連續七個季度下降。歐洲的銷售額增長了0.9%,但Hees表示,還有更多工作要做。 他解釋說:“毫無疑問,我們在2017年的財務表現沒有反映我們的進步或潛力。” “我們在許多業務上都進行了重大改進,并在年底實現了一些重要業務投資的加速。這加上對我們能力的額外投資,將有助于進一步提升我們的品牌優勢,并在2018年及以后發展我們的業務。” 對能力的投資包括在營銷等部門開設內部學院,以及對數字能力的投資。卡夫亨氏(Kraft Heinz)還發布了其首份CSR報告,概述了其在減少用水,溫室氣體排放,能源使用和垃圾填埋方面的可持續發展目標。 卡夫亨氏并不是唯一一家希望在主要品牌之后增加媒體支出,希望在困難的經濟環境下提高業績的快速消費品公司。百事可樂本周早些時候承認,在發現其無法以全價出售與其競爭對手一樣多的產品之后,它需要將營銷工作重新聚焦在大品牌設計上。 閱讀更多:聯合利華將媒體支出增加2.2億英鎊,并將更多資金轉移到數字媒體上 聯合利華(卡夫·亨氏去年試圖收購)和寶潔一直在降低營銷成本,例如制作和代理費,并將這些節省的資金重新投資到媒體支出中。

                 

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